Negli ultimi anni, il Video Marketing si sta rivelando uno strumento molto efficace: i video stanno infatti conoscendo una diffusione sempre più ampia nel panorama digitale, rivelandosi il contenitore in grado di creare l’Engagement più elevato all’interno dei Social media.
Le cifre parlano da sole: ogni minuto, vengono mediamente caricate 400 ore di filmati su YouTube e si prevede che, entro il 2020, il 90 per cento del traffico online sarà generato proprio dai video.
Video Marketing: cosa è
Attualmente, il Video Marketing rappresenta uno degli strumenti promozionali più potenti ed efficaci a disposizione dei Brand per poter comunicare con uno specifico target di riferimento.
Attraverso i video, l’azienda può infatti trasmettere con semplicità e immediatezza gli elementi cruciali della propria Brand Identity, a partire dalla mission fino ai servizi offerti.
L’importanza del Video Marketing è tale che un crescente numero di aziende trova spazio nel proprio organigramma anche per nuove figure come gli Head of Video: si tratta di professionisti che studiano e coordinano tutti gli aspetti della strategia di comunicazione digitale concernente i video aziendali, per rispondere ai diversi obiettivi di Marketing perseguiti dall’impresa.
Perché i video riscuotono tanto successo
In buona parte, la popolarità dei video è dovuta indirettamente all’incremento esponenziale negli ultimi anni dei mobile device, o dispositivi mobili, ovvero tutta quella serie di apparecchi quali smartphone e tablet, sempre utilizzabili seguendo la mobilità degli utenti, offrendo loro una fruizione ininterrotta dei contenuti disponibili sul web. Con tali strumenti, in qualsiasi momento e occasione, è possibile creare o visualizzare dei video con pochi semplici passaggi, poi condivisibili sui Social Media o immediatamente inviabili attraverso i canali di comunicazione più diffusi come Whatsapp, applicazione di Social Networking tra le più diffuse nel mondo occidentale.
I video, inoltre:
- richiedono soglie di concentrazione più basse rispetto ai testi;
- sono costituiti da contenuti dinamici basati su stimoli visivi e sonori, in grado di catturare con più facilità l’attenzione degli utenti.
- se validamente realizzati e pubblicati sui canali adatti, possono ottenere effetti virali (Viral Marketing) di notevole efficacia.
Come fare Video Marketing
La potenzialità dei video risiede soprattutto nella forza evocativa originata dalle sequenze di immagini. Più un video riesce a suscitare emozioni, più aumentano le probabilità che gli utenti ne ricordino non solo il contenuto ma anche il Brand ad esso collegato.
Anche la riconoscibilità rappresenta un elemento di forza da tenere in considerazione all’interno del Video Marketing. Per fare in modo che gli utenti associno un video a un determinato marchio, è essenziale che i contenuti visivi risultino sempre in linea con la strategia comunicativa globale dell’azienda.
Anche nei video aziendali, occorre perciò mantenere alcuni elementi utilizzati abitualmente dal Brand, quali:
- gli stessi loghi;
- i medesimi font testuali
- i colori.
Il rischio che si corre, in caso contrario, è di creare confusione nelle persone che usufruiscono del contenuto video.
Nei video proposti, l’attenzione va inoltre agganciata in poco tempo, andando dritti al punto ed evitando lunghe premesse che possono annoiare e spingere il pubblico ad abbandonare la visione. Secondo gli esperti del settore, l’ideale è riuscire ad attirare l’interesse degli utenti nei primi cinque secondi del video.
Nel caso di contenuti più lunghi, si consiglia invece di introdurli con una sinossi chiara, sintetica e, soprattutto, in grado di incuriosire.
Un altro espediente raccomandato consiste nell’inserimento di sottotitoli: è stato infatti riscontrato come ben l’85 per cento degli utenti abbia l’abitudine di togliere l’audio mentre guarda un video. L’uso dei sottotitoli diviene quindi fondamentale, se si vuole veicolare al pubblico il messaggio nella sua interezza.
Bisogna infine tener presente che il successo dei video è stato decretato in particolar modo dai Social network. Per questo motivo, una valida strategia di Video Marketing non può dimenticare che esistono differenze rilevanti nella gestione dei contenuti video tra un canale social e l’altro.
In quest’ottica, appare di conseguenza essenziale conoscere i formati più adatti richiesti da ciascun social. Facebook, per esempio, predilige un formato quadrato poiché risulta più coinvolgente rispetto a quello orizzontale. Si tratta di un aspetto da non trascurare.
Il successo di un video sui social dipende strettamente anche dal formato prescelto: più esso risulta accattivante, più gli utenti sono motivati alla condivisione, creando così un’enorme visibilità al Brand a costo zero.
Importanza del Video Marketing
Quali sono i vantaggi immediati del Video Marketing e perché è importante prevederlo in una buona strategia aziendale?
I motivi sono molteplici:
- i video sono facilmente fruibili e, perciò, più apprezzati in un momento storico in cui ritmi di vita appaiono sempre più rapidi e frenetici;
- a differenza dei contenuti testuali, i video restano maggiormente impressi nella mente dei potenziali consumatori, grazie alla potenza comunicativa garantita dalle rapide sequenze di immagini e dai suoni;
- il Video Marketing permette di migliorare il posizionamento su Google, aumentando il tempo trascorso dai visitatori su un sito e, di conseguenza, incrementando i tassi di conversione dell’azienda;
- i video sono condivisi con più frequenza dagli utenti;
- se i contenuti video diventano virali, consentono di fare una notevole pubblicità a titolo pressoché gratuito o, eventualmente, a costi comunque contenuti;
- se ben strutturati e ricchi di informazioni utili, i video hanno un forte impatto sui consumatori, aumentando le vendite, creando fidelizzazione e favorendo la popolarità di un Brand;
- il 91 per cento degli utenti sostiene che i video sui prodotti li aiuta a prendere decisioni riguardo agli acquisti finali.
Prendere in considerazione una corretta strategia di Video Marketing costituisce quindi un significativo salto di qualità per favorire le campagne di Marketing digitale o la visibilità online di qualsiasi realtà aziendale, permettendo potenzialmente di conquistare una ulteriore e significativa quota di mercato aggiuntiva.